Comment créer un logo efficace?

La création d’un logo est souvent la première étape lors d’une création d’entreprise. Logique puisque le logo est l’ADN de l’entreprise. Pierre d’angle de tous les outils marketing d’une compagnie, le logo doit bien représenter celle-ci et ses services mais aussi attirer sa clientèle. Tout le monde est d’accord, le logo est un aspect d’importance prioritaire dans un projet d’entreprise, mais trop souvent, le prix d’une création de logo en agence refroidi les intéressés qui optent pour des compromis qu’ils regretteront rapidement.

Cet article abordera 2 aspects primordiaux dans la création d’un logo : son design et son prix.
Notez que cet article est adressé à des propriétaires de petites et moyennes entreprises et non à des dirigeants de très grandes entreprises.

Le design d’un logo efficace

L’ESTHÉTISME
Un premier élément à tenir en compte est l’effet «wow». Un logo doit du premier coup d’oeil être beau, agréable à regarder. Le sens de l’esthétique est au coeur de tous nos désirs. Qu’est-ce qui fait qu’on préfère la Porsche à une voiture d’entrée de gamme? Une des raisons principales est son esthétisme. À chacun son métier! L’esthétisme n’est pas donné à tous. Faire son logo soi même sur un site gratuit est très rarement efficace au niveau esthétique.

COMMUNIQUER L’OFFRE DE SERVICES
Un deuxième élément important pour le logo d’une PME c’est que le lien avec les services ou les produits offerts soient clairs. On reconnaît Nike et ses services sans voir le nom, et sans qu’on nous précise que l’entreprise vend des vêtements. C’est le résultat de centaines de millions de dollars investis en publicité. Les petites entreprises font souvent l’erreur de vouloir un logo trop simpliste que les gens reconnaîtraient par magie. La vérité est que ce résultat est extrêmement long et coûteux à atteindre. Quand nos moyens sont moindres, on règle ce problème en intégrant au logo un élément visuel rattaché au domaine ou un descriptif général du service offert par l’entreprise.

Prenons pour exemple notre logo Ardezin. L’utilisation d’une image dans notre logo aurait été délicate puisque notre offre de service est très large. Nous avons donc opté pour un logo typographique. Une police unique, moderne et épurée qui représente bien le style de tous nos designs. Par contre ces mots «art» et «design» ont un sens large et pourraient être associés par erreur au design intérieur ou du design industriel. C’est pour cette raison que les services principaux de l’entreprise se retrouvent en petit sous le logo. Cette stratégie permet au client potentiel d’associer le nom de l’entreprise aux services qu’elle offre. Des exceptions sont toujours possibles et peuvent parfois être efficaces. Un logo moderne et épuré qui ne préciserait pas spécifiquement les services de l’entreprise pourrait être toujours accompagné d’une image d’arrière plan qui le fait à sa place. Cette stratégie donne place à des logos plus épurés mais amputent l’efficacité de ceux-ci quand ils sont utilisés sans images.

LA SIMPLICITÉ
On dit que «La simplicité est la sophistication suprême». C’est d’autant plus vrai dans un logo. Plus une image est simple, plus on la retiendra facilement et laissera une empreinte dans notre mémoire. Les grandes organisations ont compris cette recette depuis longtemps et l’ont utilisé avec leur logo. Mais qu’est-ce qui différencie la simplicité de l’ordinaire? À chacun son métier! La ligne est mince entre un logo simple et ordinaire mais pour une agence spécialisée en graphisme, cet équilibre si convoité est facilement atteignable.

LA LONGÉVITÉ
Un logo efficace ne se démode pas rapidement, il doit traverser les modes le temps. Il faut du temps aux gens pour assimiler l’image d’un logo et s’en souvenir. Bien qu’un rajeunissement de logo puisse être très avantageux, il faut garder à l’esprit qu’un logo ne doit pas être changé trop souvent pour ne pas être dur à reconnaître par des clients potentiels. Voilà pourquoi il est judicieux de confier le mandat à une entreprise spécialisée afin de tirer droit dans le mille et ainsi éviter de devoir changer à nouveau de logo à court terme. Le choix de police, de couleurs, d’images et de concepts seront des outils que nos graphistes professionnels sauront utiliser pour créer un logo qui a de la classe et qui ne se démodera pas facilement.

Le prix d’un logo efficace

L’efficacité dans le prix de la création du logo est très relative. Pour une entreprise internationale, des centaines de milliers de dollars peuvent être appropriées à la recherche pointue d’un logo optimal et pourrait être rentable. Mais pour une petite ou moyenne entreprise tout dépend du budget du projet d’affaire. Une conception de logo à 1000$ ne serait pas efficace pour un startup d’un budget de 2000$. Il ne resterait que la moitié du budget pour tout les autres éléments nécessaires au lancement de l’entreprise. De l’autre côté de la médaille, serait-il logique pour un projet où plusieurs milliers de dollars sont investis, de lésiner sur la création du logo en optant pour une solution bon marché de basse qualité? Évidemment pas. L’équilibre est encore une fois de mise. Chez Ardezin les conceptions de logos varient de 250$ à 850$ mais les budgets les plus populaires sont entre 350$ et 500$. C’est une somme juste qui permet de réaliser un logo stylé et une image de marque moderne et professionnelle. Évidemment à ce prix une enquête de marché n’est pas menée mais une petite entreprise a-t-elle les moyens et le besoin à court terme d’une telle démarche? L’efficacité est toujours relative au besoin et au budget de la clientèle et nous sommes convaincus d’avoir la solution optimale pour la création de logo des milliers de PME du Québec.

Comment choisir entre un «wrap» ou un lettrage de véhicule?

Une question fréquemment posée aux entreprises de lettrage. Dans cet article, vous découvrirez les différences entre un «wrap» et un lettrage ainsi que les avantages et les inconvénients de chacune de ces options.

La différence entre un wrap et un lettrage

Un «wrap» complet consiste à recouvrir entièrement la tôle et parfois aussi les vitres du véhicule. Un coup le travail terminé, la couleur originale de la peinture laisse place à un superbe design qui épouse parfaitement toutes les formes du véhicule.

Un lettrage de véhicule consiste à couvrir de façon partielle le véhicule à l’aide d’autocollants découpés. Il peut donc y avoir du lettrage traditionnel (texte ou formes simples monochromes) dans une couleur contrastante avec la peinture d’origine du véhicule ainsi que des sections partiellement «wrappées» pour y afficher des images.

Marquage de la peinture à long terme

Un «wrap» complet a l’avantage de protéger de façon uniforme la peinture du véhicule. Au moment venu d’enlever le «wrap», la peinture aura gardé son éclat d’origine puisque la pellicule autocollante l’aura protégé du soleil, de l’eau et du sel durant des années.

Un lettrage de véhicule partiel a l’inconvénient de ne pas couvrir de façon complète et uniforme la tôle du véhicule. Bien qu’à l’habitude une peinture de qualité ne marque pas avant 4 ans, certains cas font exception et peuvent laisser voir une pâle démarcation d’usure entre la peinture qui était protégée par la pellicule autocollante et celle qui ne l’était pas. Un polissage de surface règle cette situation. Prenez note que les véhicules rouges sont ceux qui marquent le plus rapidement. Une démarcation peut être vue après seulement 2 ans. Pour toutes les autres couleurs de véhicules, il n’y a pas lieu de s’inquiéter à moins que le véhicule ne reste lettré pour plus que 4 ans.

La couleur originale du véhicule

Un «wrap» complet a l’avantage de donner l’opportunité de changer la couleur de fond du design pour en choisir une qui mettra en valeur votre logo et attirera les regards. Imaginez que votre logo est habituellement rouge sur blanc et que votre véhicule soit vert. Le «wrap» complet règlerait la question puisqu’on pourrait faire entièrement disparaître le vert, la couleur qui jure avec votre image de marque.

Un lettrage de véhicule partiel est contraint d’être conçu sur la couleur de la peinture du véhicule. Si votre véhicule est blanc ou noir, il est facile de trouver des solutions pour agencer les couleurs de votre image de marque à celle du véhicule. Par contre plusieurs autres couleurs de peintures sont plus contraignantes et peuvent enlever de l’impact au coup d’oeil général ou enlever de l’esthétisme.

L’impact du message

Un «wrap» complet a l’avantage de donner carte blanche aux graphistes qui peuvent utiliser arrière-plans, images, effets et texte à volonté puisque la surface couverte est très grande. Le choix de couleur est aussi moins restreint puisqu’on imprime sur mesure un wrap plutôt que de choisir des couleurs de vinyles existantes comme dans le cas d’un lettrage de véhicule.

Un lettrage de véhicule partiel peut avoir un excellent impact aussi même si le véhicule n’est pas couvert entièrement. Un premier élément important est que la couleur de fond du véhicule s’agence bien avec les couleurs de l’entreprise. Ensuite un budget minimal s’impose pour un impact maximal. L’inclusion d’images très évocatrices dans un design sont la clé d’une publicité réussie. Avoir un budget convenable permet également d’aller chercher un maximum d’espace sur le véhicule pour que le message soit bien lisible même de loin. Bien qu’une foule de couleurs de vinyle déjà coloré soit disponible, il arrive qu’une couleur précise ne soit pas disponible et oblige le lettreur à l’imprimer à coût supérieur.

En cas de réparation

Un «wrap» complet a le désavantage d’être plus complexe à réparer. Si une image est endommagée suite à une égratignure ou un accident c’est le «wrapping» de la pièce complète qui doit être changé même si le dommage est très petit. Dans certains cas le côté complet du véhicule doit être refait pour éviter une différence dans la couleur.

Un lettrage de véhicule a l’avantage d’être plus facilement réparable. Si une lettre est endommagée, seule cette lettre peut être reproduite sans même avoir à refaire le mot au complet. Les différences de couleurs sont également beaucoup moins notables, donc, en cas d’accident il est rare qu’on aie à refaire un côté complet.

Le prix

Un «wrap» complet est une option plus dispendieuse puisqu’elle implique plus de matériel et beaucoup plus de temps d’installation. Par contre c’est un investissement extrêmement rentable surtout si vous comptez garder le véhicule quelques années. Bien que le prix puisse varier de 2500$ à 4000$ dépendant du type de véhicule, l’impact d’un wrap complet est incomparable! C’est un moyen sûr d’attirer les regards et de rejoindre un grand nombre de clients potentiels!

Un lettrage de véhicule partiel est plus économique qu’un wrap mais demeure une excellente solution pour faire connaître votre entreprise et augmenter sa notoriété. Une foule d’options entre 350$ et 2000$ s’offrent à vous selon votre budget. Pour avoir une idée des options et tarifs possibles visitez notre section «Forfaits Lettrage de Véhicule»

Comment magasiner un Wrap

5 critères sur les wraps pour faire le meilleur choix

Premièrement, il faut un design accrocheur pour attirer l’attention. Mais le message doit demeurer très facilement visible. Il peut être tentant de surcharger le design se disant que ce n’est pas plus cher, mais ce n’est pas toujours rentable. Et malheureusement c’est l’erreur que beaucoup de lettreurs font au coût de leurs clients. Nos graphistes sont habitués à concevoir les design d’une manière très équilibrée. Pas besoin de choisir entre un design qui attire l’attention et un design qui a de la classe. Avec ARDEZIN vous pouvez avoir les deux. Mais attention ce ne sont pas tous les lettreurs qui ont cette touche de marketing pointue en tête en travaillant votre design.

Deuxièmement, assurez-vous de la qualité du matériel. Chez Ardezin nous n’utilisons que du 3M, soit la meilleure qualité sur le marché pour nos wraps. Bien que ce matériel soit plus couteux que d’autres, la qualité en reste inégalée. Il peut être tentant d’opter pour un alternative un peu moins couteuse en se fiant aux durabilités offertes par les manufacturiers mais attention ! Ces durabilités sont toujours testées en conditions idéales et ne reflètent pas toujours la réalité au Québec. Le vinyle 3M est un vinyle 10 ans. Au Québec il est plus réaliste de calculer autour de 5 à 7 ans de durée de vie d’un wrap. Le vinyle pour wrap 3M, en plus d’être le plus solide, est le plus malléable. Il contribue à une belle finition à l’installation.

Troisièmement, assurez-vous que l’impression sera laminée. C’est une pellicule qui protège l’impression contre la décoloration eau/uv. Sans celle-ci  l’encre disparaîtra ou perdra de son éclat très rapidement. Un laminé en pellicule est de mise pour un wrap de véhicule, le laminage liquide n’est pas conçu à cet effet. Assurez-vous que le laminage utilisé par le lettreur est de la même marque que le vinyle qui sera imprimé, et que c’est le produit compatible, sans quoi le laminé risque fortement de décoller du vinyle. Dans ce cas, le travail est à recommencer de zéro. Chez ARDEZIN, nous disposons toujours la production des panneaux d’une manière logique et esthétique pour que dans la plupart des cas, ll n’y ait pas de joints sur nos wraps de véhicules afin d’optimiser tant la beauté que la durabilité du wrap.

Quatrièmement, posez des questions sur l’étape de l’installation. Si celle-ci n’est pas bien faite, même un wrap imprimé sur un vinyle de la meilleure qualité qui soit ne durera pas. C’est ce que nous contrôlons à notre atelier spécialement conçu pour les wraps. Notre espace de travail est propre, bien éclairé et spacieux. Il offre un environnement de travail parfait à nos installateurs pour qu’ils se concentrent à 100 % sur leur art.

Dernièrement, une fois certain que vos soumissionnaires sont des lettreurs consciencieux à toutes les étapes du wrap de votre véhicule, comparez les prix. ARDEZIN est fier de répondre positivement à tous ces critères et d’offrir qualité et service à prix abordable.